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成都电台广告媒体具有哪些优点?

简介——   成都电台广告媒体具有哪些优点?  作为最大众化的广告媒体,广播电台广告媒体具有哪些优点?  广播电台是利用电波传播声音的纯听觉媒体,通过语言和音响效果诉诸人的听觉,凭借其声音的抑扬顿挫,轻重快慢以及节奏感,和感情色彩等方面的特点…

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  成都电台广告媒体具有哪些优点?

  作为最大众化的广告媒体,广播电台广告媒体具有哪些优点?

  广播电台是利用电波传播声音的纯听觉媒体,通过语言和音响效果诉诸人的听觉,凭借其声音的抑扬顿挫,轻重快慢以及节奏感,和感情色彩等方面的特点。使听众不仅能够听得懂,而且喜欢听,同时可以唤起人们的联想和想象,产生情感共鸣。

  广播可以随时随地收听、区直媒体公信力强、车上封闭式收听环境、播出方式多样性、互动性强、声音入耳易记忆、成都电台广告具有语言魅力等特点成为近年来广告主投放的首选。

  广播电台有其自身的媒体优势,我想从以下几点进行浅析一下:

  深度了解广播的特点

  1、广播受众年龄低,文化程度高根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播.

  2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。2009年,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告的巨大“金矿”。

  3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

  广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。
  新媒体广告形式灵活,可以自由把控;电视、电台等传统广告“余威”仍在,公信力高。

  1:如果您的产品定位主要是一线城市的消费者,肯定要考虑新媒体平台,甚至是地铁广告、电梯广告、小区广告等。是农业用品等二三四线城市的消费者,那么您肯定不能放弃电视、电台等传统广告形式。

  2:年轻人喜欢刷手机,触网率高,对新媒体信息更敏感;中老年人习惯看电视、听广播。如果您的产品定位是年轻人,就要重点投放新媒体广告;反之,如果您的产品定位是中老年人,就要通过电视和电台等传统媒体,把广告信息播散出去。

  3:如果您的产品主要面对有车一族,除了要重视汽车之家等汽车垂直类网站之外,电台广告还要考虑投放交通广播、音乐广播这类有车一族常常收听的电台。


  随着广告平台市场的细分,电视、电台广告有效,还是新媒体广告有效?其中的评判不再是简单的谁覆盖人群多、收听率好,而是谁覆盖的人群正好是你的目标人群。

  PS:除了上述的因素之外,还有成本、预算、公信力、影响力、广告形式等众多因素,影响着企业对广告媒体平台的选择,内容比较多,就以后再做分享。

  

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