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选择投放广播电台广告的四大要素

发布日期:2020-07-02 16:12:06 二维码分享
    根据广播电台的新特点,结合企业/产品创新营销思路

    1.广播电台节目越来越有针对性

    不同的节目就有不同的听众群,当今的广播已发展为“窄播”,是一对一的广播,听众已进行细分了。

    2.广播电台听众收听时间有区隔性

    不是每位喜欢收听电台的人,一天24小时都有在听广播节目,不同的人群,有不同的收听习惯。有的上下班听(车上),有的中午听(办公室),有的晚上听(在家)…

    3.广播电台听众价值大大提高。2000年前以中老年朋友为主,节目以医药健康服务为主,现在则以有车族,中青年为主,收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目的,他们都是最具购买力的人群。

    4.广播电台广告商向中高端发展

    现在广告客户已由原来的医药行业转向房地产、电信、通讯、金融、汽车、快速消费品等等,使广播电台广告也象电视广告一样跟随市场变化和充满时尚性,为各行业企业客户所关注。

电台广告


    选择投放广播广告的四大要素

    1.频率知名度:频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度。

    2.节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否,不同频率的综合节目收听率高否,都直接影响到广告效果。

    3.收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数,即收听率,广告千人成本就低。

    4.听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的,是否投播,要定位于听众是否是产品的目标群体。

    以上是针对不同电台频率,自己的特点、优势等来浅谈,各电台都有各自的特点,客户朋友们在投放广播电台频率广告的时候。根据自己企业的实际情况,选择什么电台频率进行广告投放,让广告效果达到最大化,这才是我们媒介与客户的最终目的。

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