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广播广告有什么特点

发布日期:2020-06-03 14:27:01 二维码分享
    广播与电视是高科技电子信息的产物。与广播相比,电视声像兼备,声音与画面两者相互的作用以及有机的结合,在千变万化的声画关系中,创造了视听艺术迷人的魅力。而广播是听觉艺术,广播艺术惟一的表现手段就是声音,别无他法。

    广播广告的一个重要功能是说服消费者、影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说“不仅要晓之以理,还要动之以情”。人们是在无意的情况下收听广告的,所以广告要做得有人情味,“激起人的感情往往比引起人的思考更有效”。广播广告更应该发挥其“高情感”的优势。在很短的时间里刺激听众的消费心理,产生心灵的触动,情感的沟通。

    电台在做广播广告创意的时候,音乐、音响应该与语言同步,同等考虑,使广播广告音乐、音响与广告词协调配合,形成非常好的整体感,这里说的整体感是一种立体的声音画面,即听众在听觉欣赏的同时,产生视觉上的丰富联想。所以,如何运用音乐与音响很好的表现广播广告的魅力,是广告能否收到良好的效果,引起消费者关心和兴趣的关键。

    广播广告的特点之一是题材多,涉及面广。从内容上可分为:公益广告、商业广告、宣传广告。广播广告的另一个特点是时间短(每个广告仅为数秒至几十秒)、节奏快。

广播电台广告


    广播广告的声音可以分解为语言、音乐和音响。语言是表意的,音乐是表情的,音响是表真的。广播广告的声音采用前期录音和后期合成的制作方法。在制作过程中,语言、音乐及音响处理上有各自特点。

    语言是广播广告准确清晰地传达信息的最基本的工具,有严密的逻辑性和明确的语意性。从某种程度上讲,语言也是广义上音响的一种。解说话音一般是先录制在开盘带上的,依据广播广告的主题、要达到的目的,在语调、语气、情绪上有区别地选择不同声音特点的演员。使演员的声音特点和广告内容二者相辅相成,以营造氛围,带动情感。

    比如对于日常生活用品广告宜采用女声,使听众感到亲切,其中化妆品广告以年轻女子的清脆、甜美、有情感的声音最佳。而表现企业改革开放开拓进取的形象的宣传广告,采用阳刚之气的男声较好。

    音乐、音响是广播广告特有的传播手段。音乐不仅能增强广播广告的可听性和感染力,还能直接传达信息(如广告歌);音响能塑造环境氛围,能起强烈提示作用,还能传达语言无法传达的信息。美国著名销售专家赫伊拉说:“不要卖牛排,要卖‘吱吱’声。”说得实在精辟。

    音乐和音响都是模糊语言,它没有画面直观,又没有文学语言准确,但是它却能做出高度的概括。所以概括性便是音乐、音响的特点。它可以概括一种气氛,一种情绪,一定的形象,一个时代,一个民族,以至一个具有特点的地方风格。音乐与音响比较,音乐是写意写情的,音响是写实客观的。

    广播广告不仅是一种商业行为,也是一种艺术。要充分运用纯听觉艺术形式,发挥广播广告“高情感”的优势,展示音乐的内涵,音响的意境,从而调动并刺激听众的感觉神经,使听众产生想象、联想的形象思维活动,以听来欣赏,打动人心。

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