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成都广播电台代理公司 互联网投放广告

发布日期:2019-06-12 11:02:48 二维码分享
  在互联网媒体上投放广告,电台广播广告投放是必不可少的方式之一。

  广播广告的最大特点就是单纯运用声音来传播广告信息。用声音传播信息既有迅速、方便、灵活的优点,也有保存性差、选择性小,稍纵即逝的缺点。因此,广播广告的首要问题便是如何在声音的表达上下工夫,创作出清晰明朗、容易记忆的广播广告文字稿。

  广播、广告的声音包括三大要素:

  1有声语言

  这是广播广告的核心部分,产品或企业的广告信息必须借助有声语言才能传播到受众那里。一则广播广告可以没有音乐和音响,但绝对不能没有声语言。

  2音乐

  用于创造优美的收听环境,渲染广告的气氛。对于听众来说,没有音乐的衬托,广告语言会显得单调、乏味。如果是情感诉求的广播广告,配上一曲令人难忘的乐曲,就更能增加广告的感染力。

  3音响

  音响包括自然音响(如海浪的喧嚣声)、环境音响(如机器轰鸣声)和人物音响(如掌声、笑声、喧闹声),其作用是创造现场感,把受众带入一个特定的情景中。

  广播广告的首要问题——声音解决了,那广播广告文案的写作也要遵循广播的特殊规律。

  1、亲切自然

  广播广告文案要写作时必须有明确的对象感,即明确自己和什么样的受众群体对话,并用亲切的口吻、自然的语调来贴近受众,贴近消费者。为此,文案创作要力求做到生活化、口语化(少数地方也可用书面语)

  2、形象可感

  广播广告要善于运用听觉的形象,使受众产生联想,使他们仿佛可以亲眼看到产品、亲手摸到产品,或者把他们带入特定的情景中,产生身临其境的感受。

  3、避免误听

  由于受众在收听广播广告时,不是通过字形来判断意思,而是通过字音来判断意思,而汉语中的同音字(或近音字)又相当多,所以在撰写广播广告文案时务必消除同音或近音字所带来的歧义。例如,“治癌”和“致癌”字音一样,但意思正好相反,受众难以分辨出来,这就要求文案撰写者要能通过语言手段将它们区分开来,如可以把“治癌”说成“治疗癌症”,把“致癌”说成“导致癌症”。

  4、适当重复

  前文已提到广播广告的一个缺点就是声音稍纵即逝,为加深受众的印象,广播广告文案需要在关键字眼上重复,如品牌名称、产品卖点和联系电话,均可作适当的重复。

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