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四川广播电台代理公司 目前电台广播广告的发展困境?

发布日期:2019-03-29 18:18:51 二维码分享
四川广播电台代理公司 目前电台广播广告的发展困境?
 
电台广播广告有很大的市场发展空间,现有的各种广播广告经营模式也很大程度上推动了我国广播广告事业的发展,但各类新媒体的破竹而出,让广播广告的劣势也日渐明显,具体表现在以下几方面:
 
广播广告经营理念缺失,对目标听众的定位不清晰。目前广播广告在资源整合方面存在严重缺陷,缺乏科学合理的广告策划和广告制作,导致广告效果不尽如人意,这与经营理念的缺失有很大关系,如很多医药保健类广告利用广播广告便宜的特点,经常大肆宣传,不但影响广播广告播出结构比例,也影响了广播电台的形象。而对目标听众的定位不清晰,也是影响广播广告发展的重要原因,因为听众的需求是多样的,必须准确了解受众群体的构成情况,分析其实际需求,才能有的放矢,否则难以吸引听众,也同样说服不了广告客户。
 
广告形式单一,广告与节目经营结合度有待加强。现在很多广播广告形式单一,大多都采用人物对话、主持人直诉、场景模拟等方式进行,内容简单、趣味性不足,很难吸引听众。另外,现在很多电台的节目制作部门和广告部门缺乏必要的配合,常常是各自为营,在进行节目制作的时候没有充分考虑广告部门的意见,缺乏实际调查进行有针对性的广告制作,无法充分发挥广播广告的利用价值。

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