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四川广播广告代理公司 广播电台特点

发布日期:2019-03-15 14:16:37 二维码分享
四川广播广告代理公司 广播电台特点

随着媒体市场竞争愈演愈烈,广播广告也遇到了前所未有的挑战,要想在未来市场上占有一席之地,必须准确把握目标听众,创新广告表现形式,打造精品化电台形象,实现自我营销,在新形势下努力提升广播广告经营效益。电台多种多样,收听率有高有低,但总体上来说,广播电台的特点有以下几点:

广播电台特点

1、广播受众年龄低、文化程度高

根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播。

2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不断提升

车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。

2013年在家收听量占比为63.91%,2018年上半年的占比则降低到49.74%;而车上收听量占比则从2013年的24.25%增加到2017年的34.03%,车载收听的重要程度日益凸显。

3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加

广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。

4、广播受众收听习惯稳定

连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。

5、广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台

调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。

6.广播广告成本的优势

第一,广播广告的千人成本低

第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。

电台频率覆盖面低,广告创收乏力。电台广播具有很强的地域性,所以,广播广告经营空间存在局限性。主要表现在电台的频率覆盖面较低,如很多农村或偏远地区能够收到的电台频率少之又少;另外,现在很多电台对自身的频率覆盖范围、听众数量以及听众构成缺乏权威的调查统计,不利于进行有针对性的广告投放,影响广告经营效益,广告创收乏力。

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