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简介—— 一直以来广告都不会成为客户的主要投放媒体,在很大程度上来说它只是一个辅助的媒体,但是广播广告的优势就是成本低也成为了广告主不可忽视的投放一部分。那么影响广播广告效果的因素有哪些呢?1.广播收听率收听率决定了广播传播的效果,但是并不是关键的因素,举个例子,一个…

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一直以来广告都不会成为客户的主要投放媒体,在很大程度上来说它只是一个辅助的媒体,但是广播广告的优势就是成本低也成为了广告主不可忽视的投放一部分。那么影响广播广告效果的因素有哪些呢?

1.广播收听率

收听率决定了广播传播的效果,但是并不是关键的因素,举个例子,一个电视台的收听率如果保持在2%已经是很不错了,如果说覆盖的人口有500万人,那么播出的节目就有10万人听到,但是在广播过程中广告内容的创意是非常重要的,广播广告不是在于有多少人听到,而是有多少人可以清楚的记住你的广告。

2.到达的人群和频次

你的广告在广播中被听到了几次和被多少人听到都对你的广告效果有影响,据调查,一则广告在播出第一次时很难被用户完全记住,至少要听三次,用户才能够清楚你广告的内容。所以说如果一则广播广告在一个电台投放的频次太低,或者投放周期过短,广播广告的效果是体现不出来的。

3,广告的广播环境

一则广告如果在我们耳边有一两分钟我们几乎是可以忽略的,但是如果一则广告太长就会有很多听众都转台,广告播出的环境很重要,如果安排的不合理,会很大程度上影响你的广播广告传播效果。

4.广播广告的时间段选择

很多广告主在投放广播广告的同时之选择在高峰期投放,觉得投入的越贵效果就越好,但是在实际上他们更应该在接近购买实际越好。

5.媒体之间的融合

我们之前也有说,广播广告媒体是用户选择的辅助媒体,作为辅助媒体

就要学会借力,与其他媒体进行融合发展,这时候广播就成为那个达到驱动消费者展开行动的功能性媒体。

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